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Plano de Negócios - Estratégias de Marketing: Promoção e Propaganda

Promoção e propaganda

 

Promoção

A promoção induz o consumidor a comprar, pois o convence de sua necessidade por um ou outro produto/serviço. No entanto, deve-se avaliar qual posição é a desejada na mente do consumidor.

Para isso:

-Deve-se criar uma mensagem voltada à imagem do produto, para que o consumidor se lembre desta mensagem ao ver o produto;
-Utilizar algumas ferramentas promocionais, como propaganda em televisão, em rádios e revistas, ou ainda na internet; participação em feiras e exposições; e relações-públicas.

Propaganda

A propaganda visa à construção da consciência da marca de um produto/serviço, criando um novo desejo no consumidor. Entretanto, há várias formas de propaganda e todas elas específicas para um determinado produto/serviço. Ates de se pensar em investir em propagandas, deve-se pensar no custo-benefício, além do material necessário para um marketing efetivo para o negócio. Entretanto, para se pensar em propaganda, é preciso:

1. Seleção de mídia

A seleção das mídias a serem usadas na propaganda é fator primordial para o sucesso de determinado produto/serviço. Isso porque será a mídia que convencerá o consumidor a comprar o produto. Entre as principais mídias, temos a internet, a televisão, os jornais e as revistas.

2. Campanhas de publicidade

Por meio de campanhas publicitárias, são mostradas ao potencial consumidor as qualidades do produto/serviço.

3. Tomada de decisão

O consumidor decidirá sobre um produto/serviço por meio do contato pessoal.

Por Andréa Oliveira.

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