Sempre que voltar a sentir certo perfume o cliente lembrará do produto.
Uma nova onda está invadindo o mundo do marketing. Ou seria maresia? É a estratégia do marketing olfativo, que consiste em criar uma identidade para marcas a partir de cheiros. Essa tem sido tão bem sucedida que, em alguns casos, os consumidores querem levar o aroma dos pontos de venda para casa.
Ações pontuais, feitas em datas comemorativas, são uma forma efetiva e lucrativa para aplicar o conceito. Nessa ocasião, a ferramenta pode atrair ainda mais consumidores e potencializar as vendas. Um exemplo é a páscoa, quando empresas aromatizaram as gôndolas com cheiro de chocolate. Em algumas delas, o faturamento deste ano foi 30% maior do que no mesmo período de 2010.
O processo de branding olfativo envolve etapas que estudam o conceito das marcas, cores usadas no logotipo, visão e missão da empresa, objetivos e até a região geográfica. Por exemplo, empresas com marcas mais presentes no litoral buscam se associar a aromas que lembram o mar. Já empresas do interior voltam-se para aromas campestres.
Segundo a professora Katsuê Watanabe, no curso Marketing para Pequenas Empresas, elaborado pelo CPT – Centro de Produções Técnicas, “o conceito é simples: quando inspiramos um aroma, o cérebro ativa o sistema límbico, responsável pelas nossas emoções. Sempre que voltar a sentir aquele perfume, lembrará automaticamente daquele lugar ou produto. Involuntariamente, será feita uma associação que lhe permitirá enxergar aquela marca como sinônimo de qualidade, limpeza, higiene e bem-estar”.
Associar aromas aos produtos contribui para o processo da decisão de compra. Alguns cheiros, principalmente os ligados à alimentação, como chocolate e café, atuam como estimulantes. Certas empresas estão aproveitando a boa receptividade e criando cosméticos com as fragrâncias encontradas nas lojas. Assim, a marca permanece por mais tempo na memória do cliente.
Por: Clara Peron.
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Comentários
Diogo de Freitas Rufino
20 de dez. de 2019Gostaria de informações sobre o curso.
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4 de mar. de 2020Olá Diogo!
Para saber mais sobre o curso, acesse o link: https://bit.ly/32Nz2BK
Cleize Osorio
2 de mar. de 2018Estou interessada no curso de Marketing olfativo. Obrigada.
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5 de mar. de 2018Olá Cleize,
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Atenciosamente,
Ana Carolina dos Santos
Beatriz
24 de jul. de 2017Olá! Gostaria de informações sobre o curso.
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24 de jul. de 2017Olá, Beatriz.
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Renato Rodrigues.
Rosana Fabossi
30 de jun. de 2017Boa tarde, estou interessada no curso de Marketing olfativo. Obrigada.
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3 de jul. de 2017Olá, Rosana.
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Renato Rodrigues.
Paula oliveira
5 de abr. de 2017Informações sobre marketing olfativo
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5 de abr. de 2017Olá Paula,
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Atenciosamente,
Ana Carolina dos Santos
Rejane Guimarães
6 de ago. de 2014Gostaria de informações sobre o curso de marketing olfativo
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7 de ago. de 2014Olá, Rejane!
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Ana Carolina dos Santos
Tânia Regina de Assis Ferreira
4 de ago. de 2013Bom dia! Gostaria de saber se vocês possuem o curso de marketing olfativo. Tenho muito interesse nesse curso Obrigada.
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5 de ago. de 2013Olá, Tânia!
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Ana Carolina dos Santos
GISLAINE APARECIDA ALVES
16 de jul. de 2013Bom dia , quero saber se existe curso de marketing olfativo no estado de SP Ou em minha cidade , Jundiaí tenho muito interesse neste curso Obrigado .
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16 de jul. de 2013Olá, Gislane!
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Ana Carolina dos Santos
Giorgio Maccarone
6 de mai. de 2013Existe algum curso de marketing olfativo?
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7 de mai. de 2013Olá, Giorgio!
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Ana Carolina dos Santos
