"A propaganda compreende implantar, incutir uma ideia, uma crença na mente alheia", afirma Hélvio Tadeu Cury Prazeres, professor do Curso CPT Como Administrar Pequenas Empresas.
As finalidades da propaganda são descritas por Kotler (2000) como:
- fixação do nome da empresa em longo prazo (propaganda institucional),
- desenvolvimento de marca em longo prazo (propaganda de marca),
- divulgação de informações sobre uma venda, serviço ou acontecimento (propaganda classificada),
- anúncio de uma venda especial (propaganda de vendas) e assim por diante.
A publicidade também é capaz de produzir grandes efeitos na economia das empresas como:
- criação e ampliação de mercados,
- ação reguladora (aumentar o consumo quando há interesse em forçá-lo),
- redução de custos,
- ação sobre os preços (reduzindo-os para chamar a atenção),
- aceleração da rotação dos estoques e melhoria da qualidade do produto.
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Por Silvana Teixeira.
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