O marketing institucional tem como objetivo trabalhar a identidade, a formação e a consolidação da imagem de uma organização. Trabalhar fazendo o que poderíamos chamar de polimento da imagem da escola, buscando solidificar a reputação e buscar reconhecimento público, de tal maneira que, para o público, o simples fato de um produto ou serviço ser lançado por aquela instituição signifique uma indicação de qualidade, mesmo que ainda não seja bem conhecido.
Para atingir esse objetivo, a propaganda institucional deve ser encarada como forma de comunicação, que dá ênfase à preocupação ambiental, social e cultural, ou seja, a construção de uma imagem de inserção e preocupação com as demandas ambientais, culturais e sociais de uma comunidade. Isso será feito com abordagens sobre as imagens dos integrantes da escola, a participação em eventos sociais e culturais de importância para a comunidade, a atitude solidária e o uso correto da mídia na divulgação das ações de inserção social da instituição.
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Por Silvana Teixeira.
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